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手机市场微微复甦?市调机构:靠这三大品牌撑场!


2020-07-11


手机市场微微复甦?市调机构:靠这三大品牌撑场!
根据 国际数据调查公司《IDC》分析这两年智慧型手机销售成果,发现各国电信通路于今年第一季共卖出 3.474 亿部智慧型手机。据了解今年第一季的涨幅约为 4.3%,与 IDC 所评估的 3.6% 成长率还高,跟去年的成长相比,似乎是一个安稳的正成长。
手机市场微微复甦?市调机构:靠这三大品牌撑场!
这似乎意味着智慧型手机市场依旧活跃,2016 年是手机市场成长率低迷的一年,成长率从原先的二位数掉到个位数,原先外界认为 2017 年应会继续下探,结果第一季的成绩似乎有止住的迹象。IDC 认为这是一个好的开始,2017 年的成长率有望出现反弹。
不过与 2011 年智慧型手机暴增时代不同,过去传统大厂逐渐式微,取而代之的是中国智慧型手机厂商如华为、OPPO、VIVO,他们是造成今年第一季成长的最大推手。过去一年以来,这些厂商持续成长,随着这些公司所开拓的新领域,IDC 认为这样的趋势潜力很大。
手机市场微微复甦?市调机构:靠这三大品牌撑场!
由中国厂商领军所带动的商机多半不是高阶智慧型手机,IDC 全球行动装置研究经理 Anthony Scarsella 认为中阶手机影响程度大,虽然全球媒体多炒作旗舰款手机而导致这些手机受欢迎,但厂商背后的投资公司则是将目光转向「具有高级风格但价格廉价」的经济实惠机型。此外,个厂商的旗舰机款也逐渐在设计、功能上与中阶手机画出界线,这将造成消费者选择明确化。以下是 IDC 对前五大智慧型厂商的分析:
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三星
三星是今年智慧型手机销售第一季的赢家,随着 Galaxy S8 / S8 Plus 的推出,成功的在高阶手机中获得大众目光。而中阶手机市场表现也亮眼,Galaxy 的 J 系列与 A 系列在新兴市场中均获得不错的佳绩,原因在于这两款手机都有着旗舰式的设计但更廉价的价格。
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Apple
跟三星的成长相比,Apple 今年第一季的销售呈现持平的现象,出货量达 5160 万台,比去年同期的 5120 万台略有下降。由于 Apple 向来不在前半年推出旗舰款手机,因此 IDC 认为要到第三季才能看出 Apple 的潜力。传闻今年十週年款 iPhone 将重新设计外形,这将引起全球消费者的关注,并促进 Apple 下半年的销售成绩。
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华为
今年华为在中国市场取得领导地位,出货量从去年的 2810 万台一路攀升到今年第一季的 3420 万台,成长幅度近 22%。不过在美国,华为的表现就不尽理想,新的 Mate 9 并未受到美国高端的消费族群青睐,因此可以说华为几乎是依靠中国广大市场的销售来击败其他智慧型手机,而中国市场也因多家厂商的竞争而呈现白热化的迹象。
手机市场微微复甦?市调机构:靠这三大品牌撑场!
OPPO
跟华为相比,OPPO 的客群较国际化一点,约有 25% 的出货量来国际市场,大多为除中国外的亚洲、中东与非洲地区。亚洲如印度是 OPPO 主要市场,透过大量的零售据点成功的在印度造成热潮,此外 OPPO 在印尼等冬南亚国家也获得不错的迴响。
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VIVO
去年年底推出的 VIVO X9 在中国市场有一定的市佔率,以强调自拍功能为销售主轴而受到 30 岁以下客群欢迎。与对手 OPPO 相同,VIVO 也将目标放在南亚与东南亚国家,除增加零售销售据点外,还提供单日维修服务来与对手区别。



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