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户外交通广告拚吸睛?研究显示台湾人最爱「明星代言」!


2020-07-10


品牌找名人为产品站台,似乎成为行销的不败公式,尤其到了开始注重清洁、美白、防晒的夏季,捷运站里女星为美妆保养品代言的形象广告更是琳瑯满目!然而找名人代言,真的会增加品牌形象,甚至拉抬产品销量吗?

数字会说话!台湾民众就吃「明星代言」这一套!
根据市调机构《创市际》针对品牌代言所进行的研究指出,台湾有近 8 成的民众认为,若是由喜爱的明星、艺人代言商品,会为广告行销带来正面的助益;其中更有 23% 的比例认为,代言人能为产品带来显着的加分效果。台湾民众普遍对「名人推荐」的接受度高,跟风购买更成为趋势;例如因演出《月薪娇妻》人气飙升的新垣结衣,日前为Uniqlo代言的新品未上市先轰动,一推出更造成抢购热潮!又如OPPO找来田馥甄助威代言,也是一举拉抬市佔率与曝光度的成功案例。但品牌找名人站台绝非「有找就好」,代言人不仅要符合品牌定位,更需拥有相当的知名度及影响力,以求快速引起市场注意、刺激产品销量。

明星加持,户外广告效益再翻倍!
美国南卡罗来纳大学教授 Terence Shimp 认为,一个理想的代言人应该具有魅力,且让人感觉值得信赖;其中,「具有魅力」指的是迷人的外表、有亲和力的个性,或是令人想追随的个人内涵等等,最好还能与品牌目标消费者有相似的年纪、性别、生活风格等,让民众可以在看到广告的瞬间立即产生好感度。

「天时」、「地利」、「人和」一次到位!捷运广告+明星代言打造行销不败公式!
以最近刚接下保养品牌FANCL代言人的女星张钧甯为例,以《白色巨塔》、《痞子英雄》等剧迅速窜红后,其清新、气质、内外兼备的特质深植人心,且根据EOLembrain东方快线进行的「广告代言人调查」中得知,在随机挑选的10位艺人中,张钧甯不仅获得6成左右的受访者喜爱,更位居排行榜榜首,对品牌的加分效果不言而喻!FANCL在捷运台北车站以张钧甯为主要形象设置的创意广告,还吸引不少行经乘客及粉丝合影,台湾户外广告龙头品牌-合和集团市场推广部媒体营运经理陈祐蓉表示,户外广告若有明星代言人露出,确实是捕捉民众目光的强大利器!

户外交通广告拚吸睛?研究显示台湾人最爱「明星代言」!

如何让明星代言人在户外广告中发挥最大效益?FANCL此次选择在台北车站 B1 大厅层曝光广告,座落的位置除了是收束台北车站转乘人潮的心脏地带外,因邻近往新光三越站前店、天成饭店、凯萨饭店及南阳补习街出口,行经族群多以16~40岁的年轻上班族及学生为主,;恰巧FANCL即将在7/16于新光三越站前店开幕,「天时」、「地利」、「人和」一次到位!每日不间断的捷运广告曝光,为潜在消费者埋下期待种子,刺激进一步搜寻、强化购物的慾望!若想一举引爆品牌 X 柜点的声量,甚至可以邀请代言人在广告前举办开幕记者会、新品试用体验区等等!OOH 创意无限大,就看你想怎幺玩!

户外交通广告拚吸睛?研究显示台湾人最爱「明星代言」!

 

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