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手机王2011年下半年智慧型手机市场展望


2020-07-11


2011 年上半年智慧型手机市场变化迅速,产业生态也发生了很大的改变,唯一不变的恐怕只剩下快速的成长速度。2011 年下半年的四大趋势:(A)智慧型手机是否取代其他消费性电子产品?(B)SAMSUNG GALAXY S II i9100 能否帮助三星坐上智慧型手机王者宝座?(C)下一代 Apple iPhone 能否改变智慧型手机市场生态?以及(D)Windows Phone 新产品能否帮助 NOKIA 王者归来?将成为市场观察重点!请看手机王的分析报导。

智慧型手机是否取代其他消费性电子产品?

智慧型手机与平板电脑等手持性设备成为后 PC 时代主流的大趋势将延续一段时间。
由于平板电脑(Tablet PC)和智慧型手机等多功能产品的快速崛起,已经对传统单一功能型的消费电子产品带来威胁,过去几年来,随着智慧型手机的硬体功能逐渐强化并不断整合更多功能,此类产品已经对消费性电子市场带来重大影响。2011 年初当网路巨擘 Cisco 宣布将终止旗下的 Flip 手持摄影机机产品部门时,不少业内分析师和观察家都认为智慧型手机拥有越来越好的摄影功能是促成 Cisco 做出此决定的原因之一。

过去几年来,随着智慧型手机的硬体功能逐渐强化并不断整合更多功能,此类产品已经对消费性电子市场带来重大影响。
2011 年第二季全球智慧手机出货量比 2010 年同期继续成长 76%(达到 1 亿 1,000 万台),虽然全球经济充满了不确定性,但是由于美国、日本和西欧等经济发达地区的功能型手机用户正在迅速转向智慧型手机产品,市场调查机构 IHS iSuppli 指出从 2010 至 2015 年之间,智慧型手机与平板电脑出货量的複合年度增长率(CAGR)分别可达 28.5% 和 72.1%,但与此同时包括可擕式卫星导航装置(PND)、可擕式多媒体播放器(PMP)、MP3 播放器以及数位相机等产品的销售量则多半呈现衰减或仅是持平。随着智慧型手机的功能越渐加强,到 2015 年以前,包括 MP3 播放器和数位相机这类单功能型产品的出货量都可能受阻。

包括可擕式卫星导航装置(PND)、可擕式多媒体播放器(PMP)、MP3 播放器以及数位相机等产品的销售量都可能因为智慧型手机的普及而呈现衰减或是持平。
另一个智慧型手机如同瑞士军刀、取代各种消费性电子设备的趋势可从 2011 年 4 月数位相片分享服务 Flickr 公布一项统计数据中看出,该数据显示目前上传到 Flickr 的照片最多是使用 Nikon D90 数位相机所拍摄,但预估不久之后 Apple iPhone 4 就会超越 Nikon D90 成为 Flickr 网站最受欢迎的相机。虽然早在 2009 年,iPhone 就已经击败 Canon EOS Digital Rebel XTi 成为 Flickr 上最受欢迎的相机,不过当时 iPhone 的分类是由 iPhone、iPhone 3G 和 iPhone 3GS 一起纳入统计的成绩,而今年光是 iPhone 4 就能缔造如此佳绩。智慧型手机(尤其是 iPhone 4)已经逐渐成为静态摄影的主流工具是一个无法否认的事实。另外以平板电脑为例,目前 Apple iPad 仍居主导地位,而且这类平板电脑装置已为传统单一功能电子装置带来更多压力:平板电脑可以身兼电子书阅读器、音乐及影像播放功能,它也可以是游戏主机、PND 导航仪和数位相机。

该数据显示目前上传到 Flickr 的照片最多是使用 Nikon D90 数位相机所拍摄,但预估不久之后 Apple iPhone 4 就会超越 Nikon D90 成为 Flickr 网站最受欢迎的相机。
「当多功能电子装置在市场获得成功,受到伤害的往往是牺牲某些单一功能型的产品,但这也代表这些多功能产品正成为消费电子产业的主流,在许多情况下、使用者可藉由转换到使用单一多功能装置而获得更多功能和便利性,同时还能省钱」IHS iSuppli 首席消费市场分析师 Jordan Selburn 说。IHS iSuppli 预估至 2015 年时,平板电脑的年出货量达 2.621 亿台,而届时智慧型手机出货量预估将从 2010 年的 2.943 亿台成长到超过 10 亿台。反观全球传统 PMP / MP3 播放器的年出货量将从 2010 年的 1.801 亿台下滑至 1.268 亿台,这可说是宣告了 「MP3 时代」的结束。
SAMSUNBG GALAYX S II 能否帮助三星坐上智慧型手机王者宝座?
关于 2011 年第二季的出货量最大的智慧型手机品牌究竟是谁?目前各界仍没有定论,但可以肯定的是:NOKIA、Apple 与 SAMSUNG 的智慧型手机单季出货量已经非常接近,智慧型手机的新王者将在 2011 年下半季诞生。
在今年 4 月至 6 月的第二季中,iPhone 销量一举追上了过去10 年的智慧型手机巨头 NOKIA,销量达到了 2,034 万支(贡献营收 133 亿美元)、丝毫没有受到产品进入生命末期的影响。而继 Apple 之后,SAMSUNG 也追上了 NOKIA 在全球智慧型市场的长期领导地位,在短短一年多的时间内、韩国电子巨头 SAMSUNG 在智慧型手机市场的佔有率从 5% 上升到 17.5%(第二季出货量在 1,800 万至 2,100 万之间,但 SAMSUNG 拒绝提供详细数字)、而 NOKIA 的市佔率从 38.1% 衰退至 15.2%。反观 NOKIA 由于搭载 Symbian^3 系统的产品较不具竞争力,想要重新夺回智慧型手机的宝座、恐怕要等到搭载 WP7 Mango 系统的产品大量铺货之后才有可能。

靠着完整的 Android 作业系统产品线,今年第二季 SAMSUNG 便从 HTC 手中夺回「Android 一哥」宝座。
过去两年间 SAMSUNG 智慧型手机的出货量呈现爆发性成长,而 Apple 基本保持平稳成长速度,这主要与 Android 系统市佔率成长迅速关係很大。Apple iPhone 虽然是媒体目光焦点,但成长速度最快的仍然是小绿人 Android 作业系统!市场研究机构 IDC 预测 2011 年智慧型手机出货量将达到 4.5 亿支(2010 年出货量为 3.03 亿支),其中 39.5% 为搭载 Android 系统的产品,而 iPhone 的市佔率仅为 15.7%。2011 年 6 月,每天新启动的 Android 设备已达到 55 万台、其中超过 20 万台来自于 SAMSUNG,反观每天新启动的 iPhone 智慧型手机仅为 21 万台。
事实上在今年第一季,SAMSUNG 智慧型手机出货量还位于所有品牌中的第 4 位,第二季便从 HTC 手中夺回「Android 一哥」宝座。SAMSUNG 行动通讯部门总裁 Shin Jong-Kyun 替该品牌在今年初订下了「销售 5,000 万台智慧型手机」的目标,当时这个数字看起来很激进、但考量到 SAMSUNG 第二季智慧型手机销售量近 2,000 万台,前述目标可能在第三季就能提早完成。未来全球智慧型手机品牌龙头宝座的大战将全看 Apple 与 SAMSUNG 表演!
有别于 MOTO 及 HTC 的「机海战术」,SAMSUNG 选择了与假想敌 Apple 相同的「集中资源强打主力机种」的策略。去年第三季 SAMSUNG 向全球市场发表了搭载 Android 系统的旗舰机型 SAMSUNG GALAXY S i9000,这个被同业视为「SAMSUNG 在智慧手机市场的豪赌」缔造了巨大成功!自从 SAMSUNG GALAXY S i9000 上市以来、每月全球市场销售量均保持在 140 万支以上,今年 1 月 6 日 SAMSUNG 证实 SAMSUNG GALAXY S i9000 智慧型手机的全球销售量已经突破 1,000 万支的重要里程碑,成为 2010 年排除 Apple 产品之外销量最高的单一智慧型手机产品。而上季 SAMSUNG 表现势如破竹,SAMSUNG GALAXY S II i9100 的问世居功厥伟。旗舰机种 SAMSUNG GALAXY S II i9100 在欧洲与亚洲上市 55 天便累积了超过 300 万台销售量,业内人士认为如果推估 SAMSUNG GALAXY S II i9100 在美国上市后的销售成绩,其销售量或许有机会追平 Apple iPhone 4 先前写下的全球上市三週突破销售量 300 万台的纪录。这款机型搭载了最先进的硬体,可让消费者流畅的使用 Android 作业系统、多工处理等效能更优于 iPhone 4,因此带动了 SAMSUING 智慧型手机的销售成绩。

旗舰机种 SAMSUNG GALAXY S II i9100 在欧洲与亚洲上市 55 天便累积了超过 300 万台销售量,业内人士认为如果推估 SAMSUNG GALAXY S II i9100 在美国上市后的销售成绩,其销售量或许有机会追平 Apple iPhone 4 先前写下的全球上市三週突破销售量 300 万台的纪录。
虽然在 SAMSUNG GALAXY S II i9100 的销售带领之下,SAMSUNG 已经与 Apple、NOKIA 三足鼎立,SAMSUNG 行动通讯部门总裁 Shin Jong-kyun 目标今年该品牌智慧型手机销售量达到 6,000 万台、比去年 2,500 万台的销售量成长 140%。不过 SAMSUNG 仍有需要加强之处:新机种凭藉最新的硬体与一年前的 iPhone 4 竞争仍然难以取胜,那幺第三季 iPhone 5 推出之后,SAMSUNG Galaxy S II i9100 能否继续热销仍是未知数?另外 Apple 与 SAMSUNG 的专利官司才刚刚开始,这也可能影响未来该品牌智慧型手机的销售。但不管怎幺说,SAMSUNG 在 Android 阵营中脱颖而出或许能给其他竞争对手上了一课:靠月推出旗舰很难得到消费者认同,唯有用心做出一款有代表性的产品或许才是正道。
下一代 iPhone 能否改变智慧型手机市场生态?
虽然今年 Apple 放慢了 iPhone 新产品的推出速度、但 Apple iPhone 4 强悍的性能加上众多的第三方软体支援,即使面对较晚问世竞的争对手也鲜少感觉到力不从心,这不能不让人感到佩服。我们每天都能在生活周遭看到 iPhone 4 的身影,不过随着时间的推移,iPhone 4 也势必走下第一线、接棒的就是下一代产品 iPhone 5。

虽然今年 Apple 放慢了 iPhone 新产品的推出速度、但 Apple iPhone 4 强悍的性能加上众多的第三方软体支援,即使面对较晚问世竞的争对手也鲜少感觉到力不从心。
无可置疑的,Apple iPhone 5 已成为目前最受期待的智慧型手机。日前在一项针对海外市场 216 名手机用户的问卷调查中,有高达 64% 的受访者表示将会购买下一代 iPhone 5,显示了消费者对 Apple 新产品仍然充满期待。而 iPhone 5 的发表时间一延再延也让全球支持者非常焦急,过去数年中 Apple 通常选择每年夏季举行的年度 WWDC 全球开发者大会上推出最新的 iPhone 产品,但今年却没有依循传统。先前日本 IT 网站 Kodawarisan 预测 Apple 计画于今年 9 月 7 日正式发表 Apple iPhone 5,不过之后《华尔街日报》旗下网站 AllThingsD 立即引述知情人士表示 Apple iPhone 5 发表时间为今年 10 月。

日前在一项针对海外市场 216 名手机用户的问卷调查中,有高达 64% 的受访者表示将会购买下一代 Apple iPhone 5,显示了消费者对 Apple 新产品仍然充满期待。
关于 Apple iPhone 5 的细节目前并不明朗,但可以确定的是将採用 A5 双核处理器,并且搭载最新 iOS 5 操作系统拥有 200 项新功能,其中包括改进的通知系统(Notifications),外界讯息整合系统(News Stand)和即时通信系统(iMessage)。至于萤幕尺吋是否升级?相机镜头是否会採用 Sony 提供的 800 万像素 Exmor R 感光元件?现在还不能确定。另外由于包括亚洲、非洲、拉丁美洲等新兴国家消费者始终期待一款空机售价在 400 美元以下,跟众多中阶 Android 机种有得一拼的 iOS 智慧型手机产品,坊间也有传闻 Apple 研发团队对此产品已经研发了一段时间。
目前 Apple iPod Touch 4 的8G 版本的终端售价为 200 美元、加入通讯模组后的生产成本有望压至 160 美元之下,而像素较低的镜头、稍差的萤幕体验(Cover Lens 从玻璃改为塑胶)、外壳换成塑胶之后也可与高阶 iPhone 产品拉开差距、进而组成完美的高、低阶产品线。产品竞争力与生产成本的角度分析,以 Apple iPod Touch 4 为基础并加入通讯模组的智慧型手机产品看来可能性最高。如果前述产品最终有机会问世、将有效抢佔入门级智慧型手机市场,而高阶与低阶 iPhone 组成的产品线将有望改变市场生态。

关于 Apple iPhone 5 的细节目前并不明朗,但可以确定的是将採用目前用于 Apple iPad 2 机内的 A5 双核处理器。
Windows Phone 新产品能否帮助 NOKIA 王者归来?
在快速变迁的智慧型手机市场,我们发现从行业龙头老大到摇摇欲坠,其实在 1,000 天之内就能实现,而 NOKIA 可谓体会最深。在其他竞争对手都快速成长的同时,NOKIA 的智慧型手机出货量却停滞不前。虽然市场研究机构Gartner 提供的数据显示 NOKIA 最后仍以些微之差领先(出货量为 2,390 万台),但从市佔率下跌的速度来预估、NOKIA 将智慧型手机市场霸主的头衔拱手让出只是时间早晚的问题。

由于搭载 Symbian^3 系统的机种销售成长不如竞争对手,在其他竞争对手都快速成长的同时,NOKIA 的智慧型手机出货量却停滞不前。
在 2011 年 2 月中 NOKIA 与微软共同宣布了一个震撼智慧型手机产业的战略改变:NOKIA 将与微软进行紧密战略结盟,Windows Phone 作业系统两年内将成为 NOKIA 的主力智慧手机平台,在採用 Windows Phone 7 作业系统的产品大量铺货之前、NOKIA 仍处于转换阵痛期。可喜的是 NOKIA 首款 Windows Phone 7 作业系统智慧型手机已接近设计完成,目前正在实验室中紧锣密鼓的进行相关测试,预计今年下半年将与世人见面。日前 NOKIA 宣布计画于今年第三季发表第一款採用 Windows Phone 作业系统的智慧型手机,新产品将採用与电信业者合作的方式销售。同时 NOKIA 也计画展开公司历史上规模最大的宣传活动,希望重新夺回过去属于他们的市场佔有率。

日前 NOKIA 宣布计画于今年第三季发表第一款採用 Windows Phone 作业系统的智慧型手机,同时 NOKIA 也计画展开公司历史上规模最大的宣传活动,希望重新夺回过去属于他们的市场佔有率。
除了新产品的準备,NOKIA 还需要强化自己在新兴市场的销售通路,从 2010 年第四季开始,NOKIA 在以中国为主的亚洲市场由于对市场需求的估计有误差、导致当季 NOKIA 产品严重缺货,最严重时对经销商的发货日期被拖延 6 至 7 週之久。2010 年12 月先前拖延的订单相继发出,连锁反应却更为恶劣:由于大量消费者已经选择了其他品牌的产品,NOKIA 经销商被迫面对严重的库存压力。部分中国经销商透露「少的赔几十万,多的赔几百万,几乎找不出几家是挣钱的」。随着最重要的 Windows Phone 产品即将问世,NOKIA 势必要确保生产、铺货通路及市场行销环节完美配合,才能打好一场漂亮的翻身仗。
延伸阅读:
手机王2011年上半年智慧型手机市场回顾
MOTO被购将对Android阵营造成什幺影响?
下一代Google Android的「整合」大业
亚洲智慧型手机製造商 正在快速崛起中
Windows Phone新版本能否超越竞争对手?


sciroccopilota 于 9/5/2011 7:52:41 PM修改文章内容



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